Sepetinizde toplam 0
ürün bulunmaktadır.

Uluslararası ve Küresel Pazarlamada Kültürel Etkiler

Uluslararası ve Küresel Pazarlamada Kültürel Etkiler

Kenan Aydın

Nobel Yayın Dağıtım

Sepete Ekle

Bu çalışmada öncelikle uluslar arası ve küresel pazarlama kavramları üzerinde durularak bu kavramları açıklayan metaforlar olarak pazarlama bileşenlerinin uyarlanması ve standartlaştırılması üzerinde durulmuştur. Bir başka vurgu ise küreselleşme ve yerelleşme kavramlarına yapılmıştır. Diğer taraftan uluslar arası ve küresel pazarlamayı etkileyen çevresel faktörlerden kültür kavramına özel bir önem verilerek değişik boyutları ile incelenmiş ve kültürün pazarlama bileşenlerine (4 P) etkisi açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın son iki bölümünde ise uluslar arası pazarlamada strateji belirleme ve pazar araştırmaları üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda fiziksel, sosyo-kültürel, ekonomik ve düzenleyici boyutlar açısından pazarlama araştırmaları modellerine yer verilmiştir.
(Tanıtım bülteninden)

Kullanıcı yorumları

  • Bu kitap için henüz yorum yapılmamıştır.
Yorum yapın
Arkadaşınıza tavsiye edin
Hata bildirim

Bu sayfayla ilgili bize iletmek istediğiniz görüşlerinizi aşağıdaki formdan gönderebilirsiniz.

Kitap bilgilerinde hata var
Sayfada teknik hata var
Kitap fiyatı çok yüksek
Kitap resimi hatalı
Diğer *